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線下互動、線上支付 第十個天貓雙十一借農村淘寶下沉鄉村

 品牌大街落地11縣,提供升級版互動體驗

  7日上午,湖南瀏陽,用集裝箱改造的品牌移動體驗館陳列在瀏陽河廣場,12個品牌組成的品牌大街與天貓優品移動體驗館,吸引了不少縣城和附近鄉鎮的居民。聯合利華、舒蕾、歐詩漫、榮威、君樂寶等城市一線大牌,跟隨農村淘寶走到線下,為當地消費者提供升級版互動體驗。

  

  舒蕾移動體驗館,品牌工作人員在為一名女用戶改造發型。

  在舒蕾體驗館,人們可以參與發型改造、體驗品牌定制的洗發美發;君樂寶通過VR互動讓人們了解奶源,學習科學沖調奶粉的方法;歐詩漫還專為女性消費者提供試妝與拍照服務。

  住在瀏陽鄧家壩的彭女士,體驗了試妝服務后在鏡子前端詳了半天。她說,平時很少在線上買化妝品,線下賣場里也很少遇到滿意的專業指導,“這是第一次體驗品牌服務,很周到。”現場看得見、摸得著的體驗方式,讓自己對品牌有更直觀的了解。

  

  歐詩漫移動體驗館,工作人員在為女用戶試妝。

  在天貓優品移動體驗館,人們還可以享受到高品質廚房電器與家居用品的使用體驗,通過掃碼下單,商品就會快遞到消費者在縣城或鄉村的家里。

  整合阿里生態與線下資源,打造村里的新零售

  今年是天貓雙十一的第十個年頭,也是農村淘寶推出零售品牌天貓優品一周年。為了讓農村消費者直觀體會到天貓優品好貨、好價、好服務,農村淘寶不僅聯合品牌在縣域開啟天貓雙十一線下活動,也整合了阿里生態和線下資源打造新零售場景。

  

  君樂寶移動體驗館,家長帶著一周歲的孩子現場了解奶粉原產地。

  天貓雙十一期間,農村淘寶集結餓了么、淘票票等線下場景,打通用戶權益,縣域消費群體通過農村淘寶就可以享受到線上訂餐、訂票等等優惠活動;在品牌大街現場,參與品牌移動體驗館互動的用戶還可以領取霸王卡,刮卡就能贏取本地吃喝玩樂免單的機會。

  “這是天貓雙十一氛圍的一次整體下沉。”阿里巴巴鄉村事業部資深產品專家蔡勇介紹,農村淘寶在全國11個縣打造的品牌大街,不僅是單純的滿足縣域消費者的體驗升級需求,也是真正嘗試撬動縣域市場,重構商品從線上到線下,從城市到農村的流通模式,“通過把天貓雙十一帶到線下,讓新零售在農村落地。”

  

  第十個天貓雙十一,通過農村淘寶下沉到農村市場,讓鄉村消費者感受天貓雙十一氛圍,升級消費體驗。

  據了解,農村淘寶此次打造的品牌大街活動,還將在河北館陶、河南新鄉、孟津、福建云霄、龍海、廣西橫縣、山東莘縣、江蘇東臺、湖北襄州、安徽樅陽等11個縣啟動。

  農場淘寶真正嘗試撬動縣域,重構商品流通的模式,是村里的新零售。


文章分類: 農村電商
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